电子商务的发展改变着生产、流通、分配和消费，也改变着乡村的方方面面，在乡村振兴中发挥着重要作用。为了更好地发挥农村电商助力乡村振兴的作用，8月29日上午，由省乡村振兴研究会主办，兰州灵犀文化科技有限公司协办的“发展农村电商赋能乡村振兴”沙龙在线上举办。沙龙由省乡村振兴研究会秘书长、闽江学院乡村振兴研究院常务副院长邓启明教授主持。

本次沙龙邀请学界代表、政务专家、行业领军人和县乡主官，围绕农村电商助力乡村振兴的理论逻辑、历史逻辑和实践逻辑展开研讨。会上，兰州灵犀文化科技有限公司创始人、甘肃农村电商领军人物周馨梅围绕《打造区域品牌助力乡村产业发展》分享，她说，产业兴旺是根本，人才支撑、金融支持、机制保障三位一体是关键。农产品区域品牌建设是产业兴旺的根本，只有品牌建设好了，品牌溢价价值才能真正显现出来。如果说产业兴旺是乡村振兴的皇冠，区域品牌就是皇冠上的明珠。农产品区域品牌是指在一个特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内的农业主导产业中，由农业相关组织注册控制，并授权由若干农业生产经营者共同使用的、以“产地名+产品(类别)名”形式构成的，体现为集体商标或证明商标类型的农产品品牌，是农产品品牌的一个区域升级。

打造地方区域公共品牌的六大技巧。第一，必须成立区域公共品牌推进委员会，区域公共品牌建设是个系统工程，必须有统一的领导组织和高效的机制作保障快速整合一切资源，激活区域公共品牌建设的各项要素。第二，必须推进土地制度改革。坚持“三权分置”，推进农村土地适度流转和规模整治。第三，必须大力落实人才政策，区域公共品牌建设必须大力吸引人才。第四，则是需要大力推广科技能力。大力推进产学研的结合，真正让科技人员发挥作用，强化科技改变环境、科技改变生活、科技改变产品、科技创造市场。第五，建立完善的产业链。第六，区域公共品牌建设必须在一个生态商业模式的基础之上，强化区域公共品牌的标准和规范。

打造区域公共品牌要掌握核心要素。要从“行业特点+公众心理+信息个性+审美情趣+符合法律+音韵优美+感觉良好”这几个维度来考虑品牌名称。品牌定位要准确清晰，而且品牌需要不断创新和时尚化，随着时间演变不断创新内涵和意义。而对于农业品牌来说，学会品牌的危机管理也是最重要的，尤其现在农产品区域公共品牌最常见的问题就是食品安全，因此品牌危机管理就要注意主体三原则即时间性、公开性、客观性，只有这样才能激发乡村活力，助推乡村振兴。